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Below the line

Below the line
Lo sono tutte le attività di comunicazione volte alla promozione di un bene o servizio diverse dalla pubblicità tradizionale.
Tra queste il direct marketing e, in generale, le attività a basso budget, inclusi canali innovativi quali il guerrilla marketing, i flash mob.

Il termine trae origine dal gergo dell'amministrazione finanziaria, dove le voci del conto economico che troviamo sotto la linea (below the line) sono le spese di bassa entità.




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